⑤超越电商 蘑菇街的“另类”新零售尝试⒆

摘要：投资界沙龙

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　　11月15日，赢商大数据发布了2018三季度内地购物中心新兴品牌榜单TOP50。超级物种、盒马生鲜，小红书之家等新零售业态都入围其中，而蘑菇街旗下MOGU STUDIO作为线下时尚新业态也跻身榜单之内。

　　致力于升级时尚体验的蘑菇街旗下MOGU STUDIO今年8月正式落地线下，在蘑菇街杭州总部启动运营，打造国内首个互联网+时尚的“超级试衣间”。双十一期间，“MOGU STUDIO”还引入了SAKKAS、AOSO、PEACE OF RICE、Moi.LeRoi、USSED等时尚品牌，为小众创新品牌提供了一个新的展示渠道。

　　STUDIO占地超过一千平米，复刻了潮流达人生活中的各种穿搭情景，集合当季最in潮流新款，同时配备专业的时尚造型团队、摄影摄像团队，硬件配置和软性服务相结合的运营模式，同步打通线上海量内容，构成蘑菇街专属的时尚内容生态链。

　　“MOGU STUDIO”出现的目的是更好地落地蘑菇街的时尚零售战略。一方面，MOGU STUDIO直接连接供应链和达人主播，双11前夕，蘑菇街就在MOGU STUDIO开了一场「主播选品会」上，70 多位头部主播和直播机构负责人，和来自国内外的近百家时尚商品供应商面对面沟通选款;另一方面，蘑菇街通过“MOGU STUDIO”探索新的时尚内容+电商场景，消费者可以到店里逛街试穿，可以跟达人主播亲密接触，可以体验达人定制推荐款。蘑菇街则可以组织线下分享交流活动，让消费者和达人主播们关于流行的分享，从线上走到线下，这本身又可以产生在线上分享给所有用户的优质内容。

　　与天猫、京东和苏宁线上线下结合旨在提高效率和满足无缝体验不同，蘑菇街“MOGU STUDIO”要做的依然是对线下时尚零售场景的重构，也为很多中国的小众、原创和设计师等新兴时尚品牌，提供了一个“showroom”。

我总是觉得那只孤独而庞大的鸟是在寻找着什么，为了它所寻找的东西，它可以这样几百年几百年心甘情愿的寂寞下去。我喜欢这样的鸟，为了自己的理想可以不顾一切。